Şüphecilik Bağlamında Sosyal Ağlar ve Reklam

• Yayın Hakkında
• Özellikler
• Yorumlar
• İlave Dosyalar
• Satış/Tedarik

Kapat

---

  Son yıllarda sosyal ağ sitelerinin çeşitlenmesi, kullanıcılar tarafından yaygın bir şekilde
  kullanılması ve çevrimiçi reklam gelirlerindeki hızlı büyüme beraberinde sosyal ağ
  reklamcılığının bir trend haline gelmesine neden olmuştur. Öte yandan sosyal ağ
  reklamcılığının popülaritesi ve bu reklamların tüketici tutumları üzerindeki gücü ve etkinliği
  ise reklam uygulayıcılarının bu reklamları sıklıkla kullanmalarını gerekli kılmıştır.
  Dolayısıyla reklam uygulayıcılarının, tüketicilerin sosyal ağ sitelerinde yer alan reklamlara
  yönelik yaklaşımlarını, gösterdikleri tepkileri ve bu tepkilere neden olan parametreleri
  saptamaları gerekmektedir. Tüketicilerin reklamlara yönelik verdiği tepkilerden biri de
  şüpheci yaklaşımdır. Reklama şüphe duyan tüketici, çok büyük bir ihtimalle markaya güven
  duymayacak ve reklamı izlemekten kaçınacaktır. Söz konusu durum markaların reklam
  çabalarının ve maliyetlerinin boşa gitmesine neden olacaktır. Bundan dolayı sosyal ağ
  sitelerinde yer alan reklamlara yönelik şüpheciliğin öncülleri belirlenerek reklam
  tasarımlarının yapılması gerekmektedir. Bu bağlamdan hareketle kitapta, şüphecilik
  temelinde sosyal ağlar ve reklamlar ele alınmaktadır. Diğer taraftan kitapta, teorik bilgilerin
  yanı sıra uygulamalı bir araştırma gerçekleştirilerek sosyal ağ sitelerinde yer alan reklamlara
  yönelik şüpheciliğe neden olan değişkenler detaylı bir biçimde incelenmektedir.