Kadınların Satın Alma ve Tüketim Davranışları Üzerine Bir Araştırama

• Yayın Hakkında
• Özellikler
• Yorumlar
• İlave Dosyalar
• Satış/Tedarik

Kapat

---

  Günümüzde kadınlar, iş hayatına girmenin de etkisiyle, hane halkı harcamalarında giderek daha
  fazla söz sahibi olmaya başlamıştır. Bu nedenle kadın tüketiciler her zaman önemli bir hedef pazar
  olarak görülmeye devam etmektedir. Hedef pazarın tüketim alışkanlıklarını anlamak, pazarlama
  biliminin temel görevidir. Tüketici davranışları alanında yapılan çalışmalar, büyük olasılıkla,
  pazarlama biliminin gelişimini sağlayan köşe taşlarından birisidir. Dünyada kültürel, sosyal veya
  ekonomik şartlar değiştikçe tüketici davranışları da değişmeye devam etmektedir. Bu açıdan
  bakıldığında, tüketici davranışları alanında yapılan araştırmaların popülerliğini hiçbir zaman
  kaybetmeyeceği söylenebilir. Müşteri odaklı bakış açısıyla, pazarlama yöneticileri öncelikle, hedef
  pazarın istek, ihtiyaç ve davranışlarını bilmeli ve ardından uygun pazarlama planlarını
  hazırlamalıdır. Buradan hareketle, kadınlardan oluşan hedef pazarda faaliyet gösteren işletmeler,
  markalar ve pazarlama yöneticilerine veya bu alanda çalışma yapmak isteyen akademisyenlere
  faydası olacağını düşündüğüm bu araştırmayı yaptım.