Güncel Pazarlama Yönetimi

• Yayın Hakkında
• Özellikler
• Yorumlar
• İlave Dosyalar
• Satış/Tedarik

Kapat

---

  Üniversitelerinde pazarlama dersleri veren öğretim elemanlarımız arasında güzel ve samimi bir teşrik mesai vardır. Çünkü kıt imkânları içerisinde ve dar bir çevrede çağdaş bir bilim olan pazarlama ile uğraşmak dayanışmayı gerektirir. Bu dayanışmayı kongrelerde hissetmek mümkündür. İşte Orta Anadoluda takriben son yirmi yıl içerisinde pazarlama disiplinini bilimselleştirmeye ve öğretmeye çalışan üç öğretim elemanı olarak bu kitabı yazmaya karar verdik. Pazarlama yönetimi alanında piyasada doyurucu sayıda kitap olmakla beraber yeterli değildir. Bu kitapta pazarlama yönetimine hem güncel açıdan yaklaştık, hem de Anadolu ruhunu pazarlama bilimine yerleştirmeye çalıştık. Ne kadar başarılı olduğumuzu okuyucu ve okutucular takdir edeceklerdir.
  
  Bölümleri her yazarın uzmanlık alanına göre dağıttık. Birinci, ikinci, beşinci, altıncı ve dokuzuncu bölümleri Mahir NAKİP; üçüncü, sekizinci, onuncu, on üçüncü ve on dördüncü bölümleri İnci VARİNLİ ve nihayet dördüncü, yedinci, on birinci ve on ikinci bölümleri de Mustafa GÜLMEZ kaleme almıştır.
  
  İçerik
  
  1. Bölüm: Genel Olarak Pazarlama
  2. Bölüm: Pazar Bölümlemesi, Hedef Pazar Seçimi ve Konumlandırma
  3. Bölüm: Stratejik Planlama ve Pazarlama Planlaması
  4. Bölüm: Pazarlar ve Tüketici Davranışı
  5. Bölüm: Pazarlama Araştırmaları ve Pazarlama Bilgi Sistemi
  6. Bölüm: Ürün Geliştirme
  7. Bölüm: Fiyatlandırma
  8. Bölüm: Dağıtım
  9. Bölüm: Bütünleşik Pazarlama İletişimi
  10. Bölüm: Tutundurma Bileşenleri
  11. Bölüm: İnternette Pazarlama ve Doğrudan Pazarlama
  12. Bölüm: Küresel Pazarlama
  13. Bölüm: Hizmet Pazarlaması
  14. Bölüm: Pazarlama Etiği