Değişen Yüzüyle Doğrudan Pazarlamada Televizyon Reklamları

• Yayın Hakkında
• Özellikler
• Yorumlar
• İlave Dosyalar
• Satış/Tedarik

Kapat

---

  Her geçen yıl talebin arttığı internet aracılığıyla satışın/e-ticaretin temelleri doğrudan pazarlamaya dayanır.
  Doğrudan pazarlama (direct marketing) uzun yıllar farklı reklam araçlarıyla uygulanmış, temel kuralları olan
  stratejik bir kavramdır.
  İlk bölümde, doğrudan pazarlama ile yeni tüketici kavramı, tüketicinin değişen yaşam tarzı, ürün zayiatı
  (shrinkage), niş pazar ve kitlesel bireyselleştirme ilişkilendirilmiştir.
  Çalışmanın ana konusunu ise doğrudan pazarlama televizyon reklamları oluşturmaktadır. Doğrudan
  pazarlama araçlarından olan TV reklamları, yaratıcılıktan uzak yayınlar olarak görülmüş, akademik olarak da
  ilgi gösterilmemiştir. Ancak son dönemde bu tür reklamlar yaratıcılığın, ünlülerin ve reklam çekiciliklerinin
  kullanıldığı yüksek bütçeli TV reklamları haline gelmiştir. Bu reklamlar iki farklı forma sahiptir: Infomercial
  uygulamalar ve doğrudan tepki televizyon reklamları (direct response TV).
  Infomercial uygulamaların tarihsel süreci açıklanmış; günümüzde e-ticaret sitelerinin reklamları olarak
  yayınlanan doğrudan tepki televizyon reklamları, güncel örneklerden yola çıkılarak sınıflandırılmıştır. Tüketimin
  arttığı özel dönemlerden biri haline gelen, Black Friday ve Efsane Kasım 2020 döneminde yayınlanan doğrudan
  tepki TV reklam kampanyaları değerlendirilmiştir. Bu kitapta ayrıca alanda çalışma yapmak isteyen
  akademisyenlere, araştırma önerileri sunulmuştur.