Aile İşletmelerinde Pazarlama ve Marka Yönetimi

• Yayın Hakkında
• Özellikler
• Yorumlar
• İlave Dosyalar
• Satış/Tedarik

Kapat

---

  Avrupa Birliği Aile İşletmeleri Raporuna göre, dünyadaki tüm işletmelerin %75'i, Türkiye'de
  ise işletmelerin %95'i aile işletmeleridir. Ayrıca Fortune 500'deki dünyanın en büyük ve
  başarılı işletmelerinin %40'ı aile işletmelerinden oluşmaktadır. Buna karşılık aile
  işletmelerinin genellikle küçük ve orta ölçekli işletmelerden oluştuğunu da söylemek gerekir.
  Küçük ve orta ölçekteki aile işletmeleri toplam istihdamın yaklaşık %80'ini sağlamakta ve
  Türkiye'nin toplam ihracatının yaklaşık %30'unu gerçekleştirmektedir (EY, Aile işletmelerinde
  yeni normal raporu, 2020). Ülke ekonomilerine katkıları dolayısıyla desteklenmesi gereken
  aile işletmeleri doğaları gereği çeşitli zorluklarla baş etmektedir. Bu durum, bulunacak
  çözümlerin de aile işletmelerine özgü olmasını gerektirmektedir.
  Pazarlama ve marka yerel, ulusal ve uluslararası pazarda rakiplerden farklılaşarak rekabet
  avantajı elde etmeyi mümkün hale getirir. Bu kitapta her biri farklı yazarlarca kaleme alınan
  bölümlerde aile işletmelerinde girişimcilik, pazarlama stratejileri, müşteri ilişkileri yönetimi,
  marka değeri, marka kimliği, marka kişiliği, marka yönetimi, sosyal medya yönetimi,
  pazarlama iletişimi, uluslararası ticaret ve lojistik konuları ele alınmaktadır.